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三星中国市场遭遇滑铁卢 新品已被边缘化或成“非主流”
发布日期:2019-11-07 15:30   来源:未知   阅读: 次 

  三星最近扬言要重新夺回中国市场,虽然三星本来就没有彻底丢失过中国市场,但是市占率大幅下降是不争的事实,三星想要在中国市场重返辉煌,几乎是不可能的事情。纵观中国手机市场的沉浮,中华酷联的四巨头,除了华为依旧风光无限,联想、金立、酷派都是一蹶不振,甚至倒闭。即便是号称唯一一家在衰退后逆势上涨的的手机厂商小米现在的日子也没那么舒服。更何况三星在中国重振面临着更多的阻碍。

  关闭惠州工厂的消息,让三星手机在中国市场再显落寞。这是这家韩企在中国关停的第三家手机工厂,也是最后一家。今年6月三星更是被曝裁员,当时三星曾办特殊的“招聘启事”,这次宣讲会不是为企业招聘新员工,而是允许其他企业来三星进行招聘,公开为员工找下家。

  经过多年的滑铁卢之后,三星手机也曾尝试在中国这个全球最大智能手机市场东山再起。2017年5月,三星电子大中华区迎来新的总裁继任者:权桂贤。三星手机也逐步在中国市场开启了变革计划,希望打破1%的市场份额魔咒。2018年下半年开始,三星手机明显加快了中国市场的步伐。2018年底,三星电子大中华区总裁权桂贤喊出了三星手机重返中国战场的口号。不过更重要的是,三星手机在中国市场已经积重难返,权桂贤“重返中国战场”的口号,很难在短期内实现。可以说,权桂贤的三星手机重返中国市场之路,任重而道远。

  自此三星在中国保持着每隔4个月、甚至2个月便推出新品的节奏。然而时间已过近一年,这家稳坐全球智能手机宝座的巨头在中国市场的份额仍在1%左右徘徊。

  而在几年前,三星还是中国市场份额的第一。2013年,三星手机在中国的市场份额最高曾达到22%。不过数年光景,三星早已被挤下“神坛”,从2013年19.7%的中国市场份额,到2015年9.7%的市场份额,2016年Galaxy Note7电池爆炸门事件的不断恶化以及发酵,消费者对于曾经在中国市场所向披靡的三星手机信任不再,2017年三星在中国的份额已跌至2.2%,2018年三星手机在中国不足1%(0.8%)的市场份额,三星已全面退出中国主流手机的争夺,用全面溃败一词来形容也不为过。

  三星的GalaxyS10,如果仅从配置来看还是可圈可点的。全系列统一采用了高通骁龙855芯片,7nm制程工艺,并搭配基于Arm Cortex技术打造的Qualcomm Kryo 485 CPU;加上率先采用了高通超声波指纹识别,能够在干湿手、光线条件不佳甚至是油污条件下解锁。

  但相比较之下,2019年即将发布的多个国产手机机型,都会采用骁龙855芯片。同时,其超声波指纹识别的使用效能受到了多方面的质疑,与部分国产手机已经规模化应用的光学指纹识别相比,并没有什么让人“非买不可”的优势。至于权桂贤大力推介的AI游戏引擎、AI美颜功能,在国产手机中早就成了常规应用,更加缺乏吸引力。

  总地来说,Galaxy S10唯一让人眼前一亮的就是其Infinity-O黑瞳全视屏了,这在手机行业里确实处于高水平,也是三星作为显示技术领衔厂家应有的优势。

  但问题在于,三星在定价上仍然走了“顶级”路线元。即便8GB+512GB的较低配置版S10,定价也要8699元。如此高的价格,以及不过不失的配置,很难提起中国消费者的购买欲望。毕竟,目前国内多个品牌的旗舰机型、甚至普通机型都已经拥有相当好的性价比,而且使用体验也相当不错,没必要花过多的溢价去购买三星产品。

  至于最具噱头的折叠屏产品Galaxy Fold,无论是从整体设计,还是使用体验,都很难令消费者满意。一般消费者即便有耐心等到其4月底的正式开售,也会对其约合13300元以上的售价望而却步。不少用户评论认为,与其追捧Galaxy Fold,还不如等待设计上更人性化的华为Mate X。

  从2002年正式进入中国市场,三星手机凭借其全球品牌影响力、完善的供应链、技术等优势,在中国市场成为海外手机厂商的成功代表之一。

  2010年以后,中国的手机市场就进入了白热化阶段,本土手机厂商崛起,竞争更加激烈。三星手机的价格区间正好与华为重合,但是华为风头正盛,三星很难正面硬刚华为。

  而成立于2010年的小米依靠线上渠道和高性价比的产品迅速占领市场,在2014年超越三星成为中国市场第一。

  2015年和2016年,三四线城市迎来换机潮,在低线城市线下渠道深耕的OPPO和vivo崭露头角,与华为一起逐渐进入中国市场前五,直至成为前三甲。

  一般外界将三星手机在中国市场的衰落归结于2016年的Note 7爆炸丑闻。但实际上,该事件之前,随着国产手机厂商的崛起,三星在中国的市场份额已被挤压到个位数。而Note 7事件不过是加速了三星在中国市场份额的衰退。

  不过,虽然已经在中国市场推出了旗下首款5G手机Galaxy Note10+,但目前来看三星在中国5G手机市场优势并不多。

  华为、vivo和小米对5G手机极为激进。华为已经推出了Mate 20 X 5G版,Mate 30 5G也即将发售,两款产品均支持NSA/SA双模;vivo推出了iQOO Pro和NEX 3,其中iQOO Pro 5G版本售价3798元起,远远低于此前外界预期;而小米的小米9 Pro则进一步将售价降至3699元起。

  在IoT上,小米凭借早期投资布局,已经建立了近两亿的设备连接,同时在将触角延伸到大家电领域;华为则依靠HiLink生态,目标是三年拿下中国三分之一的IoT设备;OV也联手成立了IoT开放生态联盟,合力布局IoT。

  而对于在中国市场还处在调整期的三星手机来说,手机业务还未重回增长轨道,IoT生态也并未建立大连接和较好的用户体验。要在中国5G换机潮和IoT爆发中赢得翻身机会,三星手机仍旧困难重重。

  从IDC公布的2018年数据来看,三星在第四季度全球总体出货量出现了5.5%的下滑,而且全球市场份额从上年的20%跌到了18.7%,与其相对应的是,在中国市场上风生水起的华为,却实现了全年总体15.5%的增长。借助中国市场的销量,华为已经悄然取代了苹果全球第二大厂商的位置,并且正在向三星发起强力冲击。

  三星虽扬言重返中国市场,但从三星的新产品与华为等中国“主流”本土手机厂商比,已被边缘化或成“非主流”。